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| 麦当劳卖可口可乐的跨界品牌营销智慧 |
| [ 发布时间:2009/1/7 23:41:58 ] |
随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。Crossover，跨界是精彩的，跨界是诱惑的，你准备好了吗？ 1999年，德国的运动服饰品牌彪马（Puma）就提出了“跨界合作”的概念，与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋。到2003年，彪马联手宝马mini，双方签订合作市场推广协议，彪马专门设计出一款黑色的驾驶用鞋Mini运动二分鞋（Mini Motion 2 part shoe）。
球鞋与汽车的关系一直都很紧密，除了造型上可以趋向一致外，赛车代表的速度与激情与球鞋非常的吻合。今天带来的是由德国著名的网店Purchaze设计并发售的Nike Air Max Light x Porsche GT3 RS，该款设计灵感来自于Porsche的 GT3 系列跑车，共有四个颜色，可在鞋舌上找到保时捷的标志。 摩托罗拉与意大利著名时装品牌Dolce&Gabbana（杜嘉.班纳）携手推出的黄金版RAZRV3i限量手机曾经受到空前的追捧，因而在不久后两大品牌又联手推出了一款RAZR V3i Dolce&Gabbana金银版同样以倍受追捧而赚得盆满钵满。 三星电子通讯事业部与时尚品牌 Giorgio Armani 共同推出一款全新尊爵 Giorgio Armani-Samsung 手机，此款手机是由时尚大师 Giorgio Armani 精心设计，并由 Samsung 将其设计具体完美呈现，简单利落的外型设计搭配科技功能特色，完全符合渴望拥有先进科技与极致工艺设计手机的品味人士，充份显现出通讯及时尚流行的生活格调。 LG PRADA KE850 中国市场 上市于2007年5月适用于对品牌非常敏感的超时尚人群、演艺名星、金领及企业主。跨领域的合作，LG PRADA KE850带来的不仅仅是惊艳。优雅之余，三英寸的26万色WQVGA（240×400）带来良好的视觉体验，搭配了施耐德的镜头，还有值得一提的就是随机配备了PRADA麂皮手机套。 作为一级方程式赛车冠军--法拉利车队的合作伙伴，著名厂商Acer推出了一系列仿法拉利红色外观的笔记本电脑，并且受到了广大F1爱好者的追捧。这款刚在国内上市的法拉利3200，整个产品的表面采用了法拉利的红色，并且摸上去手感很好，有些类似于汽车表面的车漆，鲜艳的红色在笔记本中不多见，法拉利那跃腾的马就在A面的左下角。
Nokia公司和著名的时装公司Versace范思哲共同推出了7270限量版手机，范思哲公司是在Nokia7270手机的基础上设计了这款限量版手机。这款范思哲限量版7270由该时装品牌的著名设计师Donatella Versace设计，利用7270手机支持用户可更换按扣式鹿皮质感外饰，以及7270特有的腕带和软包设计，为这款时尚尊贵的产品设计制作了一整套外观富丽堂皇的豪华装饰。
最典型的例子是，大凡去麦当来吃过套餐的朋友知道，麦当劳卖的可乐是可口可乐，两个品牌之间这种搭配营销在消费者那里除了好评欢迎，就没有拒绝的，这就好比一个开玛莎拉蒂的老几同时喜欢在车里头喷点香奈儿香水，那么香奈儿和玛莎拉蒂来个混合搭配营销岂不更秒！同样的道理，去肯德基的朋友自然喝的是百事了。
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